Google Ads обновил механизм target-based bidding для кампаний с ограниченным бюджетом. Алгоритм теперь агрессивнее стремится достичь заданного target ROAS или CPA, независимо от прошлой эффективности. Если кампания ранее показывала CPA ниже целевого, она будет приближаться к установленному таргету, что требует от рекламодателей пересмотра целевых показателей.
Optimizely представила Virtual Teammates — AI-помощников с заданными ролями, работающих вместе с маркетологами в платформе Opal. Эти боты могут выполнять функции Chief of Staff, SEO & AI Search Analyst, Marketing Analyst, Personalization Strategist и CRO Manager, автоматизируя задачи и аналитику по расписанию. Пользователи могут настраивать собственных AI-помощников с индивидуальными доступами к системам и данным.
Microsoft Advertising начала внедрение обновленного дизайна консоли рекламодателя. Изменения включают редизайн навигации и улучшенные таблицы для создания более интуитивного и эффективного пользовательского опыта при управлении кампаниями.
Google Search Console предоставляет глобальный доступ к AI performance reports и функциям управления Search generative AI. Эти изменения позволят аналитикам и SEO-специалистам получать данные о трафике от искусственного интеллекта и точно анализировать performance в генеративной выдаче поиска.
Федеральная торговая комиссия США (FTC) подала иск против Amazon, обвиняя компанию в обмане 1.2 млн рекламодателей и манипуляциях в рекламных аукционах. В иске утверждается, что Amazon получила более $20 млрд за счет завышения цен с 2019 года, что влияет на рынок performance-рекламы.
Еврокомиссия ввела для ChatGPT самый строгий режим регулирования онлайн-сервисов в Европе. Чат-бот был признан очень крупной поисковой системой, что меняет регуляторный режим сервиса и требования к платформе.
Франция ввела штрафы для брендов ультрабыстрой моды. Компании будут платить больше за массовый выпуск новых коллекций, что является официальным регуляторным изменением с прямым финансовым эффектом на бюджеты брендов.
Выберите темы, которые важны именно вам — без лишнего шума.
Отправим код на почту — без пароля.